Sľub o prvej strane Google počul Tomáš Kalafut z Efektry už niekoľkokrát a s agentúrami mal zlé skúsenosti. S nami spolupracuje od roku 2024 a dnes nám dáva voľnú ruku. Ukážeme postup SEO optimalizácie, ktorý za tým stojí, aj to, prečo naň treba mesiace.
Na prvú stranu Google sa firma dostane, keď má technicky čistý web s obsahom, ktorý odpovedá na otázky zákazníkov, a keď na ňu odkazujú iné weby. Miestna prevádzka k tomu potrebuje vyplnený a overený profil firmy v Google s recenziami, ktorý je zadarmo 47. Prvé miesto podľa Google nikto zaručiť nevie 3 a niektoré zmeny sa prejavia až po mesiacoch 2. Popradské štúdio tripled takto robí SEO a GEO optimalizáciu pre Efektru od roku 2024.
Čo je SEO optimalizácia a čo Google hodnotí
SEO optimalizácia je úprava webu tak, aby ho Google ukázal ľuďom, ktorí hľadajú to, čo ponúkaš. Google chce človeku ukázať stránku, ktorá mu najlepšie odpovie na otázku. Sám uvádza, že pri zoraďovaní výsledkov sleduje význam otázky, relevanciu a kvalitu obsahu, použiteľnosť stránky a kontext, napríklad polohu človeka 1. V praxi sa SEO robí na troch miestach: v technickom základe webu, v obsahu a v odkazoch z iných stránok. Keď jedno z nich chýba, zvyšné dve to vyrovnávajú len ťažko.
Technické SEO: čo Google kontroluje na webe
Pod povrchom webu sa oplatí skontrolovať najmä tieto veci:
- Web sa rýchlo načíta aj na mobile. Rýchle načítanie a web prispôsobený mobilu počíta Google medzi signály použiteľnosti 1. Ako rýchlosť webu zmerať, píšeme v článku o pomalých weboch.
- Každá stránka má vlastný názov a popis, ktoré sa môžu zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Google odporúča, aby boli pre každú stránku iné a stručne vystihli jej obsah 2.
- Obrázky majú krátky popis (alt text), ktorý vysvetľuje, čo na nich je 2.
- Web je pripojený v Google Search Console. Zistíš tam, pri akých hľadaniach sa zobrazuješ a či má Google s webom problém 2.
Aký obsah pomáha dostať sa vyššie v Google
Každá služba si zaslúži vlastnú stránku. Keď máš všetko na jednej, Google ťažko vyberie, čo pre ktoré hľadanie ukázať. Píš slovami, akými hovoria tvoji zákazníci. Rovnako to radí aj Google: mysli na slová, ktoré by človek zadal do vyhľadávania, keď hľadá tvoj obsah 2. Ľudia do Google píšu „kaderníctvo Poprad“, málokto napíše „vlasové štúdio prémiových služieb“. Najlepšie témy na články sú otázky, ktoré ti klienti kladú po telefóne.
Pri Efektre sme web postavili presne takto. Odpovedá na otázky skôr, než ich zákazník položí: koľko stojí fotovoltika, za koľko rokov sa investícia vráti a čo zahŕňa montáž na kľúč 6.
Odkazy z iných webov a rovnaké údaje o firme
Odkaz z iného webu je pre Google odporúčanie. Google píše, že pri posudzovaní kvality sleduje aj to, či na obsah odkazujú iné známe weby 1. Pre miestnu firmu sú najprirodzenejšie odkazy od partnerov, dodávateľov, miestnych médií a organizácií, kde si členom. Dbaj aj na to, aby názov firmy, adresa a telefón vyzerali na webe, v Google profile aj v katalógoch firiem úplne rovnako. Google upozorňuje, že nepresné údaje môžu profilu firmy zabrániť, aby sa zobrazil pri hľadaniach, ktoré sa ho týkajú 4.
Google profil firmy: lokálne SEO pre prevádzky
Ak máš prevádzku, profil firmy v Google rozhoduje o tom, či sa ukážeš v Mapách, keď niekto hľadá tvoju službu v okolí. Založiť ho je zadarmo 7. Google pri miestnych výsledkoch hodnotí, ako dobre profil zodpovedá hľadaniu, ako ďaleko je firma od človeka a nakoľko je známa. Známosť meria aj podľa toho, koľko webov na firmu odkazuje a koľko má recenzií 4. Vyplň správnu kategóriu, otváracie hodiny, fotky, služby a odkaz na web. Pros spokojných zákazníkov o recenziu a odpovedaj na každú, aj na tú kritickú. Z údajov o miestach a z recenzií čerpá aj umelá inteligencia Gemini v Mapách Google, keď zhŕňa recenzie a odporúča ľuďom miesta 5. Viac o tom píšeme v článku o nových letoch do Popradu.
Koľko trvá SEO, kým prinesie výsledky
Pri SEO potrebuješ trpezlivosť. Google vo svojej príručke píše, že niektoré zmeny sa prejavia za pár hodín a iné až za niekoľko mesiacov. Odporúča počkať aspoň pár týždňov, kým výsledok posúdiš 2. Google totiž musí zmeny na webe najprv nájsť a znova spracovať.
S Efektrou spolupracujeme od roku 2024. Audit jej starého webu ukázal chýbajúce meta tagy, veľmi pomalé načítanie a dizajn spred desiatich rokov 6. Boli to typické znaky, že starý web už brzdí. Prešli sme informačnú architektúru, zmerali sme, kde zákazníci z webu odchádzajú, a postavili nový web. SEO a GEO optimalizácia, teda úprava webu pre Google aj pre odpovede umelej inteligencie, beží súbežne dodnes: miestne výrazy, ktoré ľudia hľadajú, štruktúrované dáta a technická čistota webu 6. Majitelia mali predtým zlé skúsenosti s agentúrami. Dnes nám dávajú voľnú ruku.
Tomáš Kalafut, CEO Efektry, to zhrnul takto: „…táto partia šikovných mladých ľudí výsledky priniesla.“
Dá sa zaručiť prvé miesto na Google?
Prvé miesto na Google ti nikto zaručiť nevie. Píše to samotný Google vo svojich radách pre výber SEO špecialistu a dodáva, že ak ti niekto prvé miesto garantuje, máš si nájsť niekoho iného 3. Keď ti niekto sľubuje prvú pozíciu do mesiaca, opýtaj sa ho, aké výsledky čaká a za aký čas. Presne túto otázku Google odporúča položiť, rovnako ako požiadať o ukážky doterajšej práce 3.
Čo stihneš skontrolovať dnes
- Zadaj do Google svoju hlavnú službu a mesto. Na ktorej strane si?
- Otvor svoj profil v Google. Má aktuálne hodiny, fotky a odkaz na web?
- Každá služba má na webe vlastnú stránku?
- Máš web pripojený v Google Search Console?
Pošli nám svoju hlavnú službu, mesto, kde ťa majú zákazníci nájsť, a adresu webu. V tripled si pozrieme, na ktorej strane Google sa dnes zobrazuješ a čo ťa drží nižšie, a do dvoch pracovných dní sa ti ozveme.
