Na tribúne stojí šesťdesiatročný pán v šále, ktorý má od detstva, a vedľa neho tínedžer, ktorý sleduje klub na Instagrame. Oboch spája jeden symbol: erb klubu. Branding športového klubu zahŕňa erb, farby, dres a všetko, čo fanúšik vidí na štadióne aj na sociálnych sieťach. Musí uniesť emócie niekoľkých desaťročí a pritom sa čitateľne zmestiť na displej telefónu.
Branding športového klubu stojí na erbe, ku ktorému majú fanúšikovia silný citový vzťah. Väčšine klubov preto stačí opatrná evolúcia loga a k nej zjednodušený symbol pre sociálne siete a merch. Keď anglický Leeds United v januári 2018 predstavil nový erb, petíciu proti nemu podpísalo v ten deň viac ako 50 000 ľudí a klub ho o päť dní stiahol. Merch klubu zarába, keď ho fanúšik nosí aj mimo štadióna.
Prečo je erb športového klubu citlivejší ako logo firmy
Fanúšikovia sú k erbu svojho klubu citlivejší ako zákazníci k logu akejkoľvek firmy. Nesie históriu klubu, víťazstvá, zostupy aj spomienku na otca, ktorý ich prvýkrát vzal na štadión. Branding športového klubu preto musí vychádzať z toho, čo erb pre ľudí znamená.
Ako to dopadne, keď fanúšikovia nový erb neprijmú, ukázal v januári 2018 anglický Leeds United. Klub predstavil nový erb a petíciu proti nemu podpísalo ešte v ten deň do večera viac ako 50 000 ľudí, hoci klub tvrdil, že sa pri návrhu radil s vyše 10 000 ľuďmi 1. O päť dní erb stiahol a vyzval fanúšikov, aby poslali vlastné návrhy 2.
Pred prvým návrhom sa preto fanúšikov opýtaj. Stačí anketa na sociálnych sieťach a pár rozhovorov s najvernejšími fanúšikmi a legendami klubu.
Ako modernizovať logo športového klubu bez straty fanúšikov
Pri logu väčšine klubov stačí evolúcia, teda opatrné osvieženie pôvodného erbu. Symbol, farby a rok založenia zostanú. Vyčistia sa len detaily, ktoré sa na dresoch, v aplikáciách a na malých ikonách zlievajú do jedného fliačika. Dobré logo klubu má dve verzie: plný erb na dres a slávnostné príležitosti a zjednodušený symbol pre sociálne siete, profilovú fotku a merch. Kedy logo stačí osviežiť a kedy ho treba zmeniť, rozoberáme v článku o evolúcii a revolúcii loga.
Dres a merch klubu, ktoré fanúšikovia nosia aj mimo štadióna
Merch prináša klubu peniaze a popritom chodí po meste ako reklama. Šál a dres si fanúšik kúpi na zápas. Mikinu alebo čiapku si oblečie aj v pondelok do práce, ak sa páčia aj kolegovi, ktorého hokej ani futbal nezaujíma. Oplatia sa preto kolekcia s decentným symbolom klubu a limitované edície k výročiu, derby alebo postupu.
Vizuál klubu na sociálne siete: šablóny a animácie
Klub každý týždeň zverejňuje zostavy, výsledky, góly zápasu a pozvánky. Keď majú všetky príspevky jednotné šablóny vo farbách klubu, rovnaké písmo a krátke animácie, fanúšik spozná klub pri posúvaní za sekundu. Jednotný vizuál sa zíde aj vtedy, keď klub ide získať sponzora a potrebuje mu ukázať, ako bude jeho logo na príspevkoch vyzerať. U nás takéto animácie pripravuje Samuel, ktorý má na starosti motion.
Test na dnes: skontroluj značku svojho klubu
- Zmenši logo klubu na veľkosť profilovej fotky. Je ešte čitateľné?
- Polož vedľa seba posledných desať príspevkov klubu. Vyzerajú ako od jedného klubu?
- Opýtaj sa piatich fanúšikov, ktorý kúsok merchu by nosili aj mimo zápasu.
Pošli nám erb klubu a fotku aktuálneho dresu. Do dvoch pracovných dní sa ti z tripled v Poprade ozveme a dohodneme, ako erb osviežiť tak, aby ho fanúšikovia nosili aj mimo štadióna.
